11月24日，由新华网承办的2021中国网络媒体论坛内容论坛在广州举行。来自政府部门、媒体机构、互联网企业的负责人以及业界专家学者等各界嘉宾出席论坛。
本次论坛以“传播：塑造价值”为主题，与会嘉宾围绕网络媒体如何巩固壮大主流思想舆论，扩大主流价值影响力版图，构建更加和谐清朗、向上向善的网络文化进行了深入交流和讨论。
新华网董事长、总裁刘健：正能量蕴藏在广大人民群众中
刘健围绕如何扩大主流价值影响力版图提出三点看法：
● 价值附载于优质内容之上，要贴近需求，着力生产网民喜爱的内容
● 价值塑造于传播互动之中，要延伸触角，切实加强与网民的密切联系
● 价值因同心同行而放大，要激活源头，广泛汇聚正能量生产的强大力量
刘健表示，做好网上宣传，必须着力构建群众喜闻乐见的话语体系，推出更多有思想、有温度、有品质的作品。特别是要增强讲故事的能力，运用全媒体方式、大众化语言、艺术化形式，提升内容的吸引力、感召力、说服力。
腾讯公司副总裁陈勇：互联网平台要汇聚“善流”传播美好
陈勇提到，互联网平台要紧贴时代命题，为正能量引源头活水；要创新连接形态，助推正能量百花齐放；要增进价值依归，汇聚“善流”传播美好。
近年来，传播技术还在加速发展，如何在这样的变革中落实“正能量是总要求”，是包括互联网平台在内的媒体行业要面对的共同课题。“科技向善是腾讯的使命与愿景，在时代与技术的新潮头，我们始终以敬畏之心，坚守责任与价值的圭臬，努力让流量向上汲取时代精神，向善助力美好生活。”陈勇说。
哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿：要用年轻人喜欢的方式传播正能量
哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿认为，正能量内容需要用年轻人熟悉的语言去讲述、去传播，UP主是非常适合的角色。他们普遍年轻、有才华、有创意，充满正能量，其中不少已与主流媒体积极合作，共创优质视频内容。
针对未来传播的视频化趋势，陈睿表示：“视频化是一个巨大的潮流，在过去无论是作家、诗人等都是以纸和笔为主要载体，但未来的创作者将以视频为主要媒介来创作。视频时代，中国在内容创作方面有可能超车，将成为全世界内容创作最大的国家和内容输出最多的国家。希望看到中国的文化作品乘着视频化的大潮传遍全球、走向世界。”
复旦大学中国研究院院长张维为：发扬中国特色互联网治理经验
张维为认为，包括内容建设等在内的中国特色互联网治理，已经积累了较好的经验，全媒体时代可以进一步加以发扬和光大。“我们互联网的治理是以人民为中心的发展理念，是民本主义的治理模式。我们把互联网聚焦于满足人民美好生活的需要，为老百姓提供用得上、用得起的信息服务。”他说，中国互联网治理模式聚焦为人民服务，对资本力量进行必要的引领，能够形成一种政治力量、社会力量、资本力量的平衡。
如何把网络建设得更好？张维为认为需要国际眼光、原创研究、一流产品。国际眼光是对西方、对外部世界的精准把握；原创研究是扎扎实实、不回避任何问题进行研究；一流产品是向受众提供有品质、有温度、有思想、经得起国际比较的产品，不负人民的期待。
图文内容来源：新华网、中国新闻网、金羊网
